Eton - svenske skjorter, der tager din stil et skridt videre

Ægtefællerne Annie og David Pettersson grundlagde "Skjortfabriken Special" i Gånghester i 1928. Det skete i en tid, hvor den svenske tekstilindustri blomstrede og forsynede svenske mænd med velsyet kvalitetstøj, som blev syet med de bedste produktionsteknikker og materialer. Med tiden indså de vigtigheden af at skille sig ud fra mængden, og i 1948 fik de mod alle odds tilladelse til at bruge navnet "Eton", efter at sønnerne Rune og Arne Davidsson besøgte byen med samme navn og dens ærværdige Eton College.

Med effektiv markedsføringstaktik og erobring af vigtige kontrakter, herunder det prestigefyldte Harrods i London i 80'erne, lykkedes det virksomheden at overleve i en tid, hvor mange mangeårige svenske varemærker måtte dreje nøglen om. Den kreative ledelse i virksomheden stod Jan Borghart dengang for. Han førte i mere end tredive år Eton ud på verdensmarkedet og åbnede døren til det tyske marked, hvilket kræver både stædighed, viden og ikke mindst en solid selvtillid og tro på et rigtig godt produkt.



I årenes løb har Eton selv været yderst selektive med, hvor deres skjorter må sælges og vises frem. Hos Care of Carl gennemgik vi en rejse meget a la Etons entré på det tyske marked, hvor Eton i første omgang med et venligt, men lidt medlidende smil gjorde det klart, at vi som nystartet underdog inden for herreekvipering og endda kun baseret på onlinesalg Ikke var klar til at sælge deres produkter. Samtalen stoppede dog ikke der, og efter at have prøvet at sælge Etons skjorter i en første prøveperiode stod det klart, at Eton og Care of Carl var et rigtig godt match.

Eton lægger utroligt stor vægt på og investerer meget energi i udvikling og vævning af sine egne stoffer, hvor mange udvikles og fremstilles af virksomheden selv i samarbejde med verdens førende væverier. Slidstyrke og egenskaber, som gør skjorterne nemme at bruge og giver dem en fremtoning med et højt stilniveau, har høj prioritet. Der lægges stor vægt på den såkaldte finishering af stoffet, som giver det de ønskede egenskaber og den ønskede glans. Alt dette sker i Schweiz i henhold til en hemmelig proces, der følger meget høje og strenge miljøkrav.



På virksomhedens egen skjortefabrik, som stadig bor i de samme lokaler i lille Gånghester uden for Borås, hvor også Care of Carl holder til, foretager man desuden lange og krævende kvalitetstests af det tøj, der udvikles og fremstilles. Alt dette, så det kan leve op til de store krav, som brugeren af en sand kvalitetsskjorte stiller til sit tøj.

Sortimentet i dag spænder fra diskrete, klassiske business-skjorter til sprælsk og lidenskabeligt designet tøj med et kreativt stilniveau, hvis lige ikke findes hos ret mange andre aktører på markedet. Den kreative ledelse styres i dag af Sebastian Dollinger, som har fået Eton til at nå nye højder med såvel spændende samarbejder med små uafhængige designkollektiver som tilførsel af indflydelse fra ikoniske klubber i Manchester i designsproget. Desuden har han været nytænkende inden for brugen af skjorter, som er baseret på langt mere end konservativ klassisk stil og støvede stilregler om, hvad der er rigtigt og forkert. I årenes løb har han i store træk indført pasformer og skjortedesign, der har udfyldt huller, som man før hans tid knap nok anede fandtes i udbuddet på skjortemarkedet.

Storblomstret stof og prikkede mønstre, der leder tankerne hen på stilfulde mods med en knivskarp fornemmelse for stil, indgår sindrigt i kreativ symbiose med de mere tidløse design, som man til hver en tid kan se på mænd. Klassikere, der konstant omvurderes og tilføres nytænkning for at leve op til de moderne skjortebruges krævende ønsker og krav.

Skjorternes silhuet og snit fås i mange former, som passer til et bredt udvalg af skjortebrugere, uanset om du er den ranglede type, der bruger din hvide skjorte med ekstra smalt snit siddende tæt til kroppen med en solid dosis attitude, eller en veltrænet forretningsmand med brede skuldre og smal talje og alt derimellem. Der findes kort sagt en pasform til de fleste kropsformer og stilretninger, uden at skjorterne nogensinde af den grund mister skarpheden i den stilsikre fremtoning, de giver brugeren.



Uanset om du ønsker en diskret hvid business-skjorte med dobbelt manchet og forstærket cutaway-krave, en blødt designet chambray-skjorte med bølgende button down-kraver, som giver en laid back italiensk stil, der kan bruges sammen med blazere med bløde skuldre, eller bare rigtig pænt tøj til en aften i byen med vennerne, har Eton et bredt udvalg at vælge imellem.

Når du har fundet en pasform, der føles godt, er næste skridt ofte at fordybe sig i kravemodeller, stofkvaliteter og hvordan de passer sammen med resten af din garderobe. Jo bedre en skjorte sidder, jo bedre kan man lide at bruge den. Måske er det i denne uge, du finder din helt egen Eton-favorit?