Houdini

Houdini blev grundlagt af Lotta Giornofelice i 1993 ud fra en interesse for klatring og off-piste skiløb. Navnet Houdini kom til hende efter en klatretur i Chamonix, hvor hun og hendes gruppe befandt sig i en farlig situation. En fra gruppen råbte "Save me Houdini" i håb om at få adgang til den verdensberømte udbryderkunstners kræfter. Om det var det, der reddede dagen, må tiden vise.

Houdinis mål er at udvikle produkter, der er smartere, bedre og mere bæredygtige end deres forgængere. Virksomheden arbejder ud fra en cirkulær tankegang og stræber efter en fleksibel garderobe, der stiller mindre krav til ejerskab og i stedet lægger vægt på reparation, genbrug og udlejningstjenester.